“双十一”电商吸金狂热现象解析

“双十一”，本是一个普通的日子，现在却被人们赋予了两层含义：光棍节和网上购物节。原因是11月11日是一年中唯一一天的日期带有四个1的，而且1被人们认为是单身、光棍的意思。2009年，淘宝商城在11月11日“光棍节”举办促销活动，轰动全国，给电子商务带来了革命性的变化，结果一发不可收拾。现在“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响，越来越多的人参与到“双十一”网上抢购活动。据统计，2014年，天猫双十一交易额达571亿。

为什么“双十一”能够达到如此的吸金热度？为什么“双十一”能够成全电商的吸金狂潮呢？

“双十一”商业内涵解读

时间与需求:11月份，正是季节变化特别快的时期，人们对于服装、护肤品等生活用品的需求增多，可以说，生活用品都需要换新。而且，这个时期，天气寒冷，人们懒得出门，电子商务的优势体现的就会更加明显。同时11月份没有很多大的节日，前面10月份有黄金周，后面12月份有圣诞节，都是大的消费节庆类的时点，两个月的时间跨度大，唯独11月份没有节日，没有大的活动。

消费者的购物心理:光棍节这个噱头本身就足够大，电商可以抓住消费者的心理，实行促销，满足人们的消费需求。

品牌及商家:11月是一年销售业绩的收官阶段，没有完成任务的品牌和渠道都在想尽各种办法促销，因此此时组织商家进行促销容易。

消库存:从供应链角度看，每个企业的供应链都会存在不同程度的库存，在来年铺新货之前，能够完成库存处理是一件重大的事情，因此品牌方渴望这样的大促。

物流能力:11月是物流淡季，无论是干线、还是快递，此时的运力相对于其他季节更有保障。

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