“双十一”祸根深种！LED照明产品销量井喷福祸？

    从2009年至今，“双十一”显然已经成为了一种氛围，一种文化现象，一块销售蛋糕。照明行业自然也不会放过这块蛋糕，各大照明品牌早早备战，参与了这场中国乃至全球最大规模的商业促销活动。

　　今年双十一交易金额再创纪录。根据阿里巴巴公布的数据，11月11日这一网购狂欢节天猫仅用了13小时31分钟就超过了去年全天的362亿元交易额，全天为571亿元，比去年交易额增加210亿元。

　　据了解，今年的“双十一”卖出了300多万盏灯。天猫平台数据显示，灯具灯饰热销品牌排行榜前八名分别为：欧普、雷士、奥朵、Osairous/欧塞洛斯、飞利浦、世源、松下、月影凯顿。在淘宝天猫灯具灯饰类目中成交金额前五名分别为：欧普、雷士、奥朵、Osairous/欧塞洛斯、飞利浦。而在光源类目中成交金额前三名分别为：欧普、飞利浦、雷士、爱德朗、佛山照明。其中，天猫欧普照明官方旗舰店当天成交额达9450万！

　　所谓“双十一”，其实就是各个行业借用这个普通的日子倾销商品，随之通过价格、服务、物流等因素来刺激消费者的购买欲，使得企业商家在倾销中获利。“薄利多销”是企业商家在这个普通又特殊的日子里坚持的制胜法宝。LED照明产业适逢旺季，却遭遇寒潮。各地厂商都感叹生意难做。那么打好“双十一”之役就是为这场寒潮雪中送炭。根据最新的LED灯泡零售价调查显示，全球取代40W的LED灯泡零售均价呈现约6%下降，达到13.3美元；取代60W的LED灯泡全球均价呈现3%下降，达到17.6美元。而在中国地区10月份价格呈现10.3%大幅下跌成本的降低给予照明厂商挑战“双十一”的资本，适当下调商品价格，搭上电商以及物流的这条船，即便是照明厂商也能够在这场购物狂欢中捞取一票。

　　让消费者觉得有利可图，有便宜可占，这种营销手段是“双十一”核心所在。也因此我们看到行业间都从“宣传战”打成了“价格战”，一个不小心就成了“炮灰”。倘若LED照明行业没有把这个关键点调节好，那么对于LED来说，“双十一”将是埋下一个祸根，对往后的产业发展有着深远的影响。

责任编辑：YL   来源：照明周刊