被贴上“低端低质”标签 数据解析长方照明从LED封装到照明的顺势而为

    自去年年初，长方照明就发布了自己的品牌升级战略，希望达到“用户提到LED照明就想到长方”的效果。据长方照明董事长邓子长曾表示，2014年，长方照明将投1亿元进行品牌推广，进一步提高品牌知名度及美誉度，帮助全国经销商更快地销售产品，赢得客户。那为何行业还认为长方照明是“低端”产品呢？

　　面对着一边是LED整体市场不断向好，另一边则是这种向好未必能使企业的业绩出现暴涨的尴尬现状。整个行业内，企业为了抢夺市场份额，早已摩拳擦掌，除了贯穿始末的价格战外，在品牌、渠道方面的争夺也走向白热化阶段。2014年整个LED行业竞争可谓是异常激烈。

　　长方照明作为一家上市的LED企业一直备受“低端”争议。对于这个问题，木林森营销总经理林纪良曾对连续反问小编，何为低端呢？你认为什么叫低端？价格低就是低端吗？价格不应当是优势吗？什么时候变成低端了？价格低质量就差吗？其实不然。

　　长方照明也许是一个代表，究竟是“低端”代表，2014年真的是被用户抛弃了吗？解读了下面的数据，你还会这么认为吗？

（图1 来源：长方照明财报）

　　从长方照明的利润表（图1）中可以看出，2014年前三季无论营收还是净利都是快速上升，说明整个LED照明技术产品逐渐走向成熟，性价比越来越高，也变相印证了2014年是LED行业的“爆发年”。

　　从利润表可以看出，长方照明的2014年Q2Q3与2013年的Q2Q3对比发现，无论是主营收还是净利都是增长，可见长方照明自转型大力布局LED照明，市场反应度越来越好。随着LED照明技术产品逐渐成熟完善，LED照明产品性价比越来越高，消费者对LED的了解和信心在不断增加。随之而来，LED照明市场需求急剧扩大。下游应用市场需求的持续快速增长直接带动了中游封装的快速消化。而长方照明作为一个典型的起步于封装延伸到LED照明的企业代表，赶上下游照明市场快速爆发大潮，未来实现大丰收是毋庸置疑的。

（图2来源：长方照明财报）

    对于长方照明的负债现状，据图2可以看出，总资产与总负债以及资产负债率整体趋于缓幅上升，由此可以看出，长方照明自2013年第二季度以来，资金的利用率越来越高，成长空间越来越大。当然负债率的提升，自然对公司本身存在一定的风险。

    小编认为，对于正在快速成长的LED产业来说，负债率高不是坏事，说明企业紧跟着产业步伐，顺势而为。但是随着行业竞争的加剧，自2013年以来LED企业跑路、倒闭也时有发生，行业洗牌正在加剧，LED行业已经进入到一个变革的大时代。长方照明作为LED行业的一家上市企业如果当然也不能一味的扩张，从图2就可以看出，长方的资产负债率上升的幅度并不大，说明长方照明整体扩张趋势还是坚持着稳中求胜的一个理念。

（图3来源：长方照明财报）

　　从长方照明的营运能力表（图3）分析，OFweek半导体照明网小编发现，同期相比，2013年长方照明的应收账款周转率要低于2014年同期，说明长方照明2014年应收账款的管理水平高于2013年，企业2014年的变现能力强于2013年，变相说明2014年长方照明的资金风险要低于2013年，整个企业发展走势前景比较明朗。

　　与往年相比，2014年整个产业的上中下游有明显的变化，虽然产业链的数量和往年差不多，但是LED的转型速度在加快。长方照明也是在快速转型与兼并整合的主旋律下，悄然迈进了2015这个新的历史变革大时代。

责任编辑：YQL 来源：OFweek 半导体照明网