行业精选
相关分类
同类品牌
排行榜
中国LED照明企业海外扩张面临的机遇与挑战
|
中国已成为全球最大的灯饰照明制造基地，中国企业海外扩张的机遇和挑战是什么？要想在全球产业链中拥有更多话语权，我们最需要做什么？万物互联时代，灯饰照明行业在商业模式创新、技术创新上都有哪些新的尝试、经验、难题；智造与创新，不是概念，不是口号，我们该如何落地执行？且听行业大伽的精彩演讲。
中国照明电器协会副理事长/秘书长陈燕生：照明行业的现状与发展趋势
2015年中国企业大举进入LED照明市场的同时，国际大公司采取调整策略，这并不说明他们没有技术优势，而是在激烈的竞争中优势不再显著，影响企业的盈利，而将重心转向更加盈利的业务。
2016年上半年延续了2015年的走势，国内外需求疲软，国内市场中工程项目竞争激烈，批发零售渠道不旺，经销商普遍感到困难。照明产品出口下滑，1-6月照明产品出口178亿美元，同比下降14%，这种情况是多年来没有过的，说明形势比较严峻。我们要清醒地看到这就是新常态，前些年的高速增长一去不复返了。
总之，中国的照明产业二十多年来得到快速地发展，近十几年在传统光源向LED转型过程中也取得明显的进步，但与欧美发达国家相比在产品设计，工艺技术方面仍存在差距。当前中国的照明产业由于企业数量过多，产能过剩，造成供过于求；未来趋势仍旧是整合为主，一方面通过兼并重组，做大做强一批企业；另一方面将逐步淘汰一批没有竞争力的企业，使得中国的照明产业更加健康，更具竞争力。
(美国)Youni Trading Ltd负责人Colleen Hart：创新，融合与市场渗透
拓展海外销售渠道，必须促进产业创新和升级。那么，如何进行海外销售呢？只有品质好，设计漂亮，价格便宜才能打开国际市场，还要针对不同产品进行分级，这需要有非常专业的国际经理人来区分，所以必须要定位好。在进入欧美市场特别是美国市场区分，还要了解不同国家法规，譬如；美国标准与认证、美国联邦法规、环境保护署的情况等。
 美国家庭照明的趋势
 解决方案和产品
只有创新才能抓住客户的心，要有自己的专利。对全球卖家而言，更多的会关注厂家技术，尤其是智能技术，创新这块更加需要投入时间金钱与精力，报团发展智能家居的概念。美国市场更多地需要经过认证，包括验证ISO、ANSI、NEMA、IES、UL等，带有着这些验证认证Logo，并且有三年质保期才能卖出去，一定要做好当地市场认证的工作，才能适销对路。
（荷兰）Orange Branding首席设计师Maarten Boer：照明设计，创新实现
近年来，经济高速发展已成为全球商品制造业的中心。同时，随着国民生活水平的提高，国内消费者更追求外观精美功能卓越的设计产品，这意味着，许多国内企业更需要以消费需求，加强重视品牌建设和产品设计等发展。因此，经验丰富的国际设计师已成为了许多中国企业重要的人才资源。橙创品牌管理与设计是设计优化和品牌建立的专家，将助力更多中国企业全方位塑造国际品牌形象并打入国际市场。
Maarten Boer还以为何需要合理的设计流程、合理的设计流程、设计案例分析等进行分析，只有以用户为中心，才能了解到需求才能有市场。对于特殊照明而言，照明要求非常高，开发国际市场需要全新定位与视野，包括在LED面板上个案应用在KTV，自行车与运输灯等。总体来说，对于照明行业而言，创新才是解决问题的最佳方案。
   木林森股份有限公司执行总经理林纪良：中国照明企业海外扩张的机遇和挑战
全球照明市场整体规模到2019年预计将达到1287亿美元，2014年至2019年年复合增长率预计达到4.6%。按产品划分，全球照明市场可分为通用照明、汽车照明和背光照明。其中，通用照明为主要产品，占整体全球照明市场总额的80%左右。
目前，白炽灯、卤素灯和荧光灯等传统照明技术主导全球通用照明市场，这些技术主要使用于全球发展中国家。但由于各国政府对能耗的严格规定，预计传统技术产品市场未来将面临负增长的压力。而由于LED产品的节能特性、产品成本的下降及其兼容现有的照明灯具，全球LED的使用预计将出现快速增长的势头。
  按终端市场划分，全球通用照明市场可分为住宅、办公、室外、商店、酒店、工业及建筑七大市场，其中住宅领域是最大的市场，占2014年整体市场的38.4%。建筑领域虽然是最小的市场，但预计是增长最快的终端市场。未来发展趋势主要为：1.LED产品市场占有率提高；2.技术更新换代加速；3.LED产品平均售价下降；4.市场供应商数量增加；5.LED封装照明产品在通用照明市场上的普及度提高。
全球主要LED照明品牌仍然主要集中在美国、欧洲及日本。作为全球龙头照明企业通常必须有以下共性：1.拥有强劲的创新能力；2.高质量产品之生产或研发能力；3.强大而国际化的销售网路；4.雄厚资金实力。
 对于中国照明行业SWOT分析，中国照明企业自身有质量、专利权等问题，且面临着外资企业的市场竞争及专利限制等威胁，然而中国照明企业有着中国巨大的市场作为后盾，又适逢照明行业更新换代，若能善用并购紧抓市场机遇将有助加速其发展。
未来，木林森锐意成为全球照明行业的领导者，自1997年成立以来，木林森在过去18年中实现了63%的复合年增长率，确立了在LED产业中的领导地位，其产品组合在整个LED供应链的范围上占据了领先的市场份额。在全球化的布局下，共聘用了员工12，000+人，销售网络基本覆盖全中国。海外分支机构涵盖美国、墨西哥、印度。海外销售点分别有台湾、泰国、菲律宾、迪拜、伊朗、沙特、卡塔尔、土耳其、埃及和南非、缅甸、德国、法国等。
来源：古镇灯饰报 责任编辑：ZYP
|
免责声明：中国照明灯具网上刊登的所有信息未声明或保证其内容的正确性或可靠性；您同意将自行加以判断并承担所有风险，中国照明灯具网有权但无此义务，改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。
